| Autor |
Wiadomość |
| < Media w Polsce i nie tylko... ~ metria przyszłości |
|
 Wysłany:
Pon Lut 09, 2009 1:07 am
|
|
|
Dołączył: 14 Mar 2008
Posty: 13
|
|
Witajcie,
zastanawialiście się kiedyś jak będą wyglądać badania audytorium mediów za xx lat?
Oczywiście, zależy to od kształtu mediów, ale przyjmuję, że będą to media w pełni cyfrowe, za wyjątkiem pewnych resztek prasy dla hobbystów i estetów oraz te poza domem.
Wyobrażam sobie, że pojęcia typu telewizja, internet czy mobile zanikną jako osobne, bo źródło będzie najczęściej to samo, różne będą tylko punkty i ekrany dostępu.
W takiej rzeczywistości:
- dzięki komórce panelisty wiemy co ogląda, kiedy i gdzie
- wiemy po jakich stronach w necie chodzi
- wiemy jakiej muzyki słucha
- wiemy gdzie czyta wiadomości
- znamy jego trasy poruszania się po mieście bo ma w kieszeni komórkę
- wiemy gdzie kupuje
- wiemy jakie reklamy na zewnątrz są w okolicy gdzie żyje i porusza się...
brzmi jak totalna futurologia... ale czyż tak nie będzie?
chętnie podyskutowałbym, zapraszam
Edward |
|
|
|
|
|
 |
|
| Wysłany:
Czw Mar 05, 2009 9:36 pm
|
|
|
Dołączył: 01 Lut 2008
Posty: 142
|
|
Już tak jest.
Właśnie ruszył projekt mojej firmy (PBS jest mniejszościowym udziałowcem projektu) jednoźródłowego badania mediów. Twoje intuicje nie odbiegają od rzeczywistości. Projekt zawiera
- bierny pomiar telewizyjny. Telemetr sam wyczuwa czy dana osoba jest w pokoju z włączonym telewizorem i rejestruje jaki kanał telewizyjny ogląda.
- rejestracje czytelnictwa prasy za pomocą skanowania kodu paskowego danego wydania gazety telefonem komórkowym
- rejestracja internetu - komputery panelistów są objęte badaniem Gemiusa
- rejestracja out of home - komórki, w które są wyposażeni wszyscy uczestnicy panelu mają moduły GPS co pozwala odtworzyć ich mapy poruszania się po mieście i nałożyć je na lokalizacje nośników reklamowych
- plus skanowanie wszystkich zakupów dubr oznaczonych kodem EAN czyli wszystkich paczkowanych. Także tych kupowanych i konsumowanych poza domem.
Jakie taka baza danych daje możliwości nie muszę tłumaczyć. Technologia jest całkowicie rodzima. Testowana od 4 lat. W przyszłym miesiącu pierwsze dane z ogólnopolskiej próby 300 gospodarstw domowych. Rozmawiamy z ewentualnymi sponsorami by rozszerzyć próbę do 1000.
Aha i jeszcze jedno - dane zbierane są w czasie rzeczywistym.
Badanie ma takie bajery jak na przykład podgląd obrazu 4 głównych stacji telewizyjnych z 5 sekundowym opóźnieniem i nałożonymi na aktualny obraz krzywymi przepływów i struktury widowni.
Ta futurologia wydarza się tu i teraz.
Pozdrawiam
jb |
|
|
|
|
|
|
|
| Wysłany:
Czw Mar 05, 2009 9:40 pm
|
|
|
Dołączył: 01 Lut 2008
Posty: 142
|
|
Firma badawcza PBS DGA Sp. z o.o. została udziałowcem Centrum Monitorowania Rynku Sp. z o.o., której dotychczas jedynym udziałowcem był: Jakub Bierzyński.
Kluczowym atutem oferty CMR jest możliwość pozyskania danych o oglądalności telewizji, czytelnictwie prasy, użytkowaniu internetu oraz dokonywaniu zakupów produktów FMCG z jednoźródłowego panelu gospodarstw domowych. Dotychczas takie dane pochodziły z czterech różnych paneli, co nie tylko wiązało się z niepotrzebnym mnożeniem kosztów, ale także nastręczało poważne trudności w kształtowaniu spójnej polityki mediowej wynikającej z trudności rzetelnego łączenia kilku odrębnych źródeł.
Aktualnie kończone są prace nad przygotowaniem do badania próby wstępnej liczącej 300 gospodarstw domowych. Technologia zbierania i przesyłu danych testowana jest od 2 lat. W dalszej perspektywie projekt obejmować ma ponad 1000 gospodarstw.
W panelu CMR zastosowano nowoczesne metody zbierania danych. Pomiar oglądalności telewizji odbywa się w sposób pasywny z zastosowaniem pilotów podczerwieni noszonych przez badanych.
W pomiarze czytelnictwa wykorzystywana jest aplikacja telefonów komórkowych, która umożliwia skanowanie kodów kreskowych oraz ich bieżący transfer do bazy danych. Takie rozwiązanie pozwala na monitoring każdego kontaktu z czasopismem, a także precyzyjną identyfikację numeru ISSN, wydania oraz okresu, w którym ukazało się wydawnictwo.
Skanowanie kodów kreskowych jest także podstawą zbierania danych o zakupach FMCG w gospodarstwach domowych. Dodatkowo, aplikacja na telefon komórkowy umożliwia pozyskiwanie wiarygodnych danych o zakupach impulsowych. Zastosowanie skanerów umożliwia rzeczywisty a nie deklaratywny pomiar zwyczajów zakupowych a więc rozwiązuje podstawowe słabości rozpowszechnionej obecnie i uciążliwiej dla respondenta metody dzienniczkowej. Natomiast korzystanie z internetu jest monitorowane za pomocą specjalistycznego programu zainstalowanego na komputerach znajdujących się w gospodarstwach domowych we współpracy z firmą Gemius.
Zdaniem zarządu PBS DGA niekwestionowane korzyści merytoryczne i finansowe wynikające z pomiaru jednoźródłowego szybko zyskają szerokie uznanie marketerów i domów mediowych. „Wierzymy w sukces tej inwestycji” deklaruje Krzysztof Koczurowski prezes PBS DGA.
Centrum Monitorowania Rynku od ... lat prowadzi równolegle projekt zbierania danych z losowej reprezentatywnej próby punktów handlu tradycyjnego a także testy rynkowe produktów (ceny, opakowań, promocji) prowadzone w warunkach rzeczywistych. |
|
|
|
|
|
|
|
| Wysłany:
Czw Mar 05, 2009 10:17 pm
|
|
|
Dołączył: 14 Mar 2008
Posty: 13
|
|
wow, brzmi bardzo interesująco, gratuluję i powodzenia życzę 
edward |
_________________
laboratorium komunikacji
http://www.rizome.pl/ |
|
|
|
|
|
|
| Wysłany:
Czw Mar 05, 2009 10:53 pm
|
|
|
Dołączył: 01 Lut 2008
Posty: 142
|
|
Tę samą technologię zbierania i przesyłu danych zastosowaliśmy w panelu sklep - panel handlu tradycyjnego, jego wynikiem jest między innymi Indeks Koniunktury Konsumenckiej CMR.
Cóż - namawiałem Cię.
Jeśli zmienisz zdanie - zadzwoń
Pozdrawiam
JB |
|
|
|
|
|
|
|
Rss
