Jakub Bierzyński

Dołączył: 01 Lut 2008 Posty: 142

Warszawa, 20.02.2009 r.

Nowy Indeks Koniunktury Konsumenckiej
Centrum Monitorowania Rynku

Pierwsze oznaki spadku sprzedaży produktów FMCG w styczniu!

Firma CMR (Centrum Monitorowania Rynku) uruchomiła cotygodniowy monitoring dostarczający dane o zakupach Polaków w sklepach handlu tradycyjnego zbierane na bieżąco w sposób wiarygodny.

Indeks Koniunktury Konsumenckiej Centrum Monitorowania Rynku powstaje w oparciu o dane skaningowe kodów kreskowych przy kasach sklepowych z ogólnopolskiej próby kilkuset tradycyjnych sklepów spożywczych. To nowe źródło danych będzie najczulszym wskaźnikiem koniunktury gospodarczej w Polsce.

Wydaje się, że najlepszym wskaźnikiem koniunktury gospodarczej jest dynamika codziennych zakupów polskich gospodarstw domowych. Raporty prezentujące takie właśnie dane będą generowane co miesiąc na potrzeby analizy zmian sytuacji gospodarczej oraz siły nabywczej Polaków, i przekazywane odtąd w pierwszych dniach kolejnego miesiąca po okresie badanym.

Prezentowane niedawno dane nt. wydatków Polaków na zakup produktów FMCG za grudzień 2008 pokazywały optymistyczny obraz wzrostu obrotów w ujęciu wartościowym i wolumenowym oraz w liczbie transakcji. W okresie świątecznym właściciele sklepów osiedlowych nie mieli powodów do narzekań – klienci kupowali częściej i więcej niż w grudniu 2007.

Niestety najnowszy raport za styczeń 2009 pokazuje pierwsze oznaki zmiany trendu – całkowity wolumen sprzedaży produktów paczkowanych spadł o 2,1%, a liczba transakcji spadła o blisko 4%. Obroty w ujęciu wartościowym wzrosły względem ubiegłego roku, ale jest to w dużej mierze efekt podwyżki cen w najważniejszych kategoriach produktowych pod względem wartości sprzedaży – papierosach, mocnych alkoholach i piwie. W ciągu roku średnia cena papierosów (na skutek podwyżek akcyzy) wzrosła o 20%, średnie ceny wódki i piwa wzrosły po około 6%.

Kategorie produktowe, dla których w styczniu 2009 zaraportowano spadki wolumenu sprzedaży w porównaniu ze styczniem 2008 to między innymi: kawa mielona, herbata, piwo, tłuszcze, papierosy, napoje bezalkoholowe, czekolady. Do kategorii, których sprzedaż w sklepach osiedlowych jeszcze wzrosła, należą ciastka, kawy rozpuszczalne i wódki. W najbliższym czasie dowiemy się, czy również dla tych segmentów nie skończy się pomyślny okres wzrostu.

Przedstawione dane oparte są o badanie prowadzone przez Centrum Monitorowania Rynku (CMR) na reprezentatywnej próbie sklepów handlu tradycyjnego, które zostały wyposażone w kasy fiskalne i terminale transmitujące on-line wszystkie transakcje na serwery CMR.

Raporty z monitoringu transakcji zakupowych polskich gospodarstw domowych będą dostarczać na bieżąco z kolejnych tygodni i miesięcy dane nt. dynamiki koniunktury w Polsce niezależnym ośrodkom – obserwatorom rynku, a także mediom.
Indeks Koniunktury Konsumenckiej Centrum Monitorowania Rynku stanie się bieżącym, szybkim i dokładnym źródłem informacji nt. zmian siły nabywczej polskich gospodarstw domowych.

Komercyjni użytkownicy badania – producenci dóbr FMCG mają dzięki badaniu CMR zapewniony dostęp do szybkiej i precyzyjnej informacji umożliwiającej ocenę, czy ich bieżące działania dotyczące promocji, egzekucji cen, budowania dystrybucji itp. są skuteczne. Dzięki temu monitoringowi firmy produkujące tego typu towary mają także możliwość śledzenia zmian trendów w sprzedaży produktów szybkozbywalnych.

Więcej informacji udziela:
Hubert Hozyasz
Centrum Monitorowania Rynku
hubert.hozyasz@cmr.com.pl
Tel: 698 647 150

Dołączył: 01 Lut 2008 Posty: 142

Indeks Koniunktury Konsumenckiej Centrum Monitorowania Rynku - luty 2009

Najnowsze dane za luty 2009 pokazują nieco bardziej optymistyczny obraz niż zaraportowany w styczniu spadek sprzedaży FMCG.
W lutym 2009, w porównaniu z lutym 2008, całkowity wolumen sprzedaży produktów paczkowanych nieznacznie wzrósł (o 2,6%), liczba transakcji zwiększyła się o niecały 1%. Obroty w ujęciu wartościowym wzrosły względem ubiegłego roku aż o 12,9%, ale jest to w dużej mierze efekt podwyżki cen w najważniejszych kategoriach produktowych pod względem wartości sprzedaży – papierosach, mocnych alkoholach i piwie. W ciągu roku średnia cena papierosów (na skutek podwyżek akcyzy) wzrosła o 20%, średnia cena wódki o 7%, a piwa o około 5%.

Kategorie produktowe dla których w lutym 2009 zaraportowano spadki wolumenu sprzedaży w porównaniu z lutym 2008 to między innymi: kawa mielona, herbata, tłuszcze, cukierki, batony i wafle, jogurty. Do kategorii, których sprzedaż w sklepach osiedlowych wzrosła należą mocne alkohole, kawy rozpuszczalne, ciastka i słone przekąski.

Producenci FMCG, antycypując wpływ spowolnienia gospodarczego na decyzje klientów, starają się wprowadzać działania podtrzymujących wielkości zakupów, przynajmniej w ujęciu wolumenowym. Niektóre z nich to obniżki cen (na przykład na rynku jogurtów, serków homogenizowanych), wspieranie sprzedaży dużych opakowań (dotyczy między innymi chipsów i chrupek, gum do żucia, keczupów), uatrakcyjnienie wyglądu opakowań marek z niższego segmentu cenowego (mocne alkohole), wprowadzanie partii produktów z obniżoną ceną (np. papierosy), zwiększanie gramatury opakowań przy niezmienionej cenie (jogurty).

Przedstawione dane oparte są o badanie prowadzone przez CMR na reprezentatywnej próbie kilkuset sklepów handlu tradycyjnego, które zostały wyposażone w kasy fiskalne i terminale transmitujące on-line wszystkie transakcje za pomocą kodów scanningowanych na serwery CMR. Użytkownicy badania mają zapewniony dostęp do szybkiej i precyzyjnej informacji umożliwiającej ocenę, czy BIEŻĄCE działania dotyczące promocji, egzekucji cen, budowania dystrybucji są skuteczne oraz śledzenia zmian trendów w sprzedaży produktów szybkozbywalnych.

Hubert Hozyasz
Centrum Monitorowania Rynku
hubert.hozyasz@cmr.com.pl

Jakub Bierzyński

Witam na forum !Zapraszam do dyskusji.

Witam na forum !
Zapraszam do dyskusji.